4月9日，在2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上，京东宣布其欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌及出海品牌招商。同时，京东也透露，已在伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy。
京东相关负责人在发布会上指出，自京东成立以来，就一直以品质保证和快速交付赢得了众多用户的信赖。此前京东欧洲ochama已通过自建仓储和自营的模式，在荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡等24个国家，提供全品类商品上门配送和自提服务。未来，京东将通过拓展基础设施建设和自营模式优势，在西欧主流城市探索211配送服务，携手国际品牌、本土品牌和中国优质品牌，为欧洲消费者打造快速、可靠的一站式购物体验。
据了解，Joybuy是京东旗下欧洲全品类在线零售品牌。依托于京东的供应链和物流能力，目前已在伦敦地区提供当日和次日达服务。通过查询APP可以看到，Joybuy提供日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多品类商品。
作为全球第三大电商市场，2024年英国零售电商规模达1600亿美元。和其他平台的跨境平台模式不同，京东在海外通过自营模式提供快速履约和品质保证。此前，京东在荷兰推出的电商品牌ochama就在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲24个国家销售全品类商品。
自去年底以来，京东不断加码国际化发展。2024年11月，京东全球售宣布新增马来西亚和泰国两站包邮区，并上线月，京东物流宣布将全面构建海外仓配“2-3日达”时效圈，目前已在全球拥有超100个海外仓、保税仓、直邮仓；紧接着京东在日本投入的自营仓正式运营；2025年3月初，京东物流在波兰开设第三座仓库；3月10日，京东宣布与欧洲足球协会联盟签署合作协议，成为欧冠联赛官方电商创新合作伙伴，并表示“希望通过此次合作，能让更多欧洲的朋友深入认识和了解京东”；随后，京东全球售又宣布进一步拓展海外包邮服务的覆盖范围，新增韩国、越南、柬埔寨、澳大利亚等为海外包邮区，并设立独立服务站点；同时，针对新加坡和泰国的包邮政策进行升级。
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